Tijdens het Muiderforum op 25 juni 2007 stond als thema 'Stadsmarketing, de kern voor gemeentelijk beleid' centraal. In de videofilm vraagt Daan Fröger, adviseur bij SMLXL marketing van stad en land, een aantal prominenten vanuit verschillende discipline hun visie te geven op het (container)begrip citymarketing. Over citymarketing wordt verschillend gedacht. In de kern betekent citymarketing 'gemeentelijk beleid, voor de langere termijn, waarmee de stad voor gedifferentieerde doelgroepen een aantrekkelijk product is/wordt'. Aandachtspunten hierbij zijn merkwaarden, identiteit en authenticiteit, imago, positionering, participatie, productontwikkeling, innovatie en merkbouw (branding). Het citymarketingbeleid krijgt zijn vorm in interne marketing (bewoners en bedrijfsleven bij de stad betrekken) en externe marketing (inkomende bezoekers en nieuwe bewoners en -bedrijven).

In de videofilm geven de volgende prominenten hun visie op het onderwerp:

• Ralph Pans - directievoorzitter VNG
• Guido van Woerkom - hoofddirecteur ANWB
• Jochum Haakma - destijds directeur Netherlands Foreign Investments Ageny
• Kees van Twist - directeur Groninger Museum
• Eduart van de Lustgraaf - destijds directeur Hoofdbedrijfschap Detailhandel
• Mariet Schoenmakers - directeur Concepts AM en voorzitter Architectuurfonds)
• Stefan Diender - directeur Amsterdam Promotion
• Jos Vranken - algemeen directeur NBTC
• Ton Geerts - directeur Kamer van Kophandel Rotterdam
• Hans van Driem - directeur Holland Business Promotion Office
• Geert van Rumund - burgemeester Wageningen
• Frits Huffnagel - wethouder Den Haag (portefeuillehouder citymarketing)
• Margreet Horselenberg - burgemeester Lelystad
• Adjiedj Bakas - trendwatcher
• Hein te Riele - organisator Boekenmarkt Deventer en directeur VVV Deventer

Korte samenvatting van de videofilm 'Stadsmarketing'